搜索关键词优化：一个页面应覆盖多大主题范围？先定边界再写内容
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搜索关键词优化：一个页面应覆盖多大主题范围？先定边界再写内容
一个页面应覆盖的主题范围，以“能否用一个明确的搜索意图概括”为判断起点。如果页面同时想回答两个互不隶属的问题，例如“怎样选关键词”和“怎样做外链”，就应该拆成两个页面。范围过窄会显得内容单薄，范围过宽会让读者和搜索引擎都难以判断页面到底在解决什么。
从一个假设例子看页面边界怎么定
假设你要写“搜索关键词优化”相关内容，手头收集到这些子话题：怎么找词、怎么判断词的价值、词怎么分配到页面、标题怎么写、页面之间怎么互链。它们看似都属于关键词优化，但搜索意图并不相同。
- 找词和判断词的价值，接近“关键词研究”，适合放在一个页面。
- 词分配到页面、标题怎么写、页面互链，接近“页面关键词布局”，适合另一个页面。
- 如果硬把两组内容塞进同一页，读者可能只想解决其中一半，却要翻过另一半。
这个例子是假设的，不来自某个真实项目。它说明的判断方法是：先写出页面要回答的那一个问题，再看每个子话题是否在为这个问题服务。不能服务同一问题的内容，就不要为了显得全面而加入。
用三个检查项判断范围是否合适
第一个检查项是搜索意图是否单一。把页面标题拿给不了解你网站的人看，如果他需要反问“你到底想讲哪件事”，范围可能偏宽。第二个检查项是子话题之间是否存在先后依赖。如果必须按顺序讲完才能解决一个问题，可以放在同一页；如果各自独立，拆开更清楚。第三个检查项是页面能否给出可执行结论。只有背景介绍、没有步骤或判断依据的页面，通常不是范围合适，而是内容还没写完。
判断结果可以这样用：三项都通过，页面范围基本成立；只有第一项不通过，优先拆页；只有第三项不通过，优先补充操作步骤，而不是继续扩大主题。
范围过宽时常见的三种表现
第一种是标题里堆了两个以上并列主题，例如同时出现“优化、推广、运营、变现”。第二种是正文前半部分讲一个概念，后半部分突然进入另一个概念，中间没有过渡。第三种是页面内链指向多个不相关方向，读者不知道下一步该看什么。出现这些情况时，不必先改文字，先把页面要回答的主问题写成一句话，再删掉不服务这句话的段落。
范围偏窄时怎样扩展而不跑题
如果页面只写了“什么是搜索关键词优化”，可以沿着同一意图补充：判断词是否值得做的依据、把词分配到页面的基本步骤、检查页面是否偏离主题的方法。扩展的标准不是字数变多，而是读者能否因此完成同一个任务。跨到外链、网站速度、广告投放等话题，就已经换了任务，应另开页面。
下一步，拿你准备写的页面，用一句话写出它要回答的问题，再列出计划包含的子话题，逐条标记“服务”或“不服务”这句话。标记为“不服务”的内容，移到其他页面或暂时删去。
